John Marshall (académico) ⇐ Proyectos de artículos

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'''John Marshall''' es un académico y ejecutivo de marketing estadounidense. Es el fundador y director ejecutivo de Potential Energy, una organización sin fines de lucro que desarrolla estrategias de comunicación relacionadas con el cambio climático.
Según Semantic Scholar, el artículo ha sido citado en numerosos estudios revisados por pares sobre marketing y comportamiento del consumidor,
Marshall también es asesor senior en Lippincott, una firma de estrategia de marca, y profesor en la Tuck School of Business de Dartmouth College.
Obtuvo una licenciatura en Química de la Universidad de Princeton
== Carrera ==
Marshall ha trabajado tanto en el sector privado como en el sector sin fines de lucro. En 2020, fundó Potential Energy con el objetivo de aplicar investigaciones conductuales, métodos de marketing y datos de encuestas a las comunicaciones relacionadas con el clima.
Potential Energy también ha examinado cómo las organizaciones abordan los mensajes climáticos en medio de la polarización política.
== Comunicación e Investigación Climática ==
Marshall y sus colegas han examinado la efectividad de los mensajes basados en valores sobre el marco técnico en las comunicaciones públicas sobre el cambio climático. Las campañas de Potential Energy se han centrado en temas como la salud, la seguridad y la responsabilidad intergeneracional.
Ha citado resultados de encuestas globales que sugieren un apoyo generalizado a la acción climática cuando los mensajes se alinean con valores compartidos.
El ''National Observer'' informó que Marshall promueve el uso de un lenguaje más simple cuando se habla del cambio climático con el público, incluso evitando términos técnicos como "descarbonización".
== Participación pública ==
Marshall ha participado en entrevistas con los medios y paneles de discusión sobre comunicación climática. En un podcast de TEDxLondon, analizó las respuestas del público a la publicidad relacionada con el clima durante el Super Bowl, sugiriendo que los mensajes pueden no haber sido efectivos debido a una falta de claridad o conexión emocional.
También ha analizado los desafíos de comunicación asociados con las tecnologías emergentes de eliminación de carbono, como la erosión mejorada de las rocas.
== Recepción ==
El trabajo de Potential Energy ha recibido tanto apoyo como críticas. Algunos medios y grupos de expertos han cuestionado su papel en la formación de la opinión pública a través de redes filantrópicas y sin fines de lucro. Un informe del Capital Research Center describió la coalición como parte de un esfuerzo más amplio para influir en las actitudes hacia el cambio climático a través de mensajes específicos.

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