La ''Guerra de la lencería de Viena'' fue una disputa sobre carteles del fabricante austríaco de ropa interior Palmers (Palmers (compañía)) en 1981. Una comunidad de activistas feministas (feminismo) que se autodenominaban "Mujeres contra el sexismo en la publicidad" veían los carteles como explotación sexual de mujeres y tomaron una posición pública contra ellos. Una decena de estudiantes pintaron carteles y ramas de Palmers con lemas y causaron también importantes daños materiales. También hubo llamados a boicotear a Palmers.
La campaña fue un fracaso porque fue muy eficaz en la publicidad de Palmers y no hubo boicot por parte de los clientes. Sin embargo, posteriormente el accionismo feminista se tomó más en serio.
== Antecedentes ==
El fabricante de ropa interior Palmers, fundado en 1914, ha causado mucho revuelo con sus carteles a lo largo de su historia. El escándalo se hizo más conocido en 1953 por un cartel del artista gráfico Gerhard Brause, que mostraba dos piernas de mujeres envueltas en medias de perlón, con las manos en el borde superior de las medias y el comienzo de una enagua corta. El cartel fue prohibido por el conservador Ministerio del Interior “para proteger a los jóvenes contra el peligro moral”. Sin embargo, Palmers cubrió la parte superior del cartel con una falda verde y pudo desactivarlo lo suficiente.
Sin embargo, en las décadas siguientes, Palmers construyó una imagen más conservadora pero exitosa. Las mujeres representadas en ropa interior en los carteles publicitarios tampoco fueron percibidas como excitantes. A finales de los años 1970, la agencia de publicidad GGK (GGK (agencia de publicidad)) asumió el apoyo de Palmers y trató de rejuvenecer la base de clientes a través de publicidad más audaz y provocativa. En 1981, GGK había desarrollado un lenguaje visual coherente, diseñando los carteles como un “tríptico” con la misma imagen tres veces, cada una de las cuales contenía una palabra de un eslogan de tres palabras formado de esta manera. Los primeros carteles de este tipo causaron un escándalo.
== Los carteles ==
Los primeros tres carteles trípticos de Palmers presentaban fotografías de la modelo canadiense Caroline Granger, fotografiadas por Elfie Semotan. Los carteles que representaban la ropa de cada modelo presentaban los siguientes eslóganes de tres palabras:
* “Atreverse”. (lenceria negra con bustier)
* “Eres hermosa”. (sujetador blanco y tanga escasa[https://www.kleinezeitung.at/lebensart/ ... t-ausgehen Estos carteles de Palmers son de culto])
* “Vuelve a casa pronto”. (bata verde)
=== Interpretación de los textos ===
Los carteles diferían en términos de las personas a las que literalmente se dirigían los mensajes. Mientras que "eres hermosa". Se dirigió directamente a las mujeres a través de una identificación indirecta con el modelo de la foto: "Vuelve a casa pronto". una petición a la pareja ficticia de la mujer retratada en bata.
El lema “Atrévete a hacerlo”. fue ambiguo a este respecto. Mientras Palmers lo entendió oficialmente como una invitación a las mujeres a usar lencería sexy como la que muestra la modelo, las críticas feministas lo entendieron como una invitación a los hombres a desinhibirse.
== Las críticas feministas ==
=== Textos ===
El principal punto de crítica para las críticas feministas fueron los eslóganes de tres palabras de los carteles y, en particular, "Dare". Interpretaron esto como una invitación explícita a la violación. La mujer quedaría reducida a un “objeto de uso”.
Pero las otras consignas también fueron recibidas con hostilidad. "Vuelve a casa pronto". muestra a la mujer en un papel anticuado en casa, esperando a su marido. Un “eres hermosa”. El cartel estaba pintado con las palabras "Sigue tan estúpido".
=== Representación del modelo ===
Las feministas acusaron la interpretación de la modelo de retratarla como una muñeca más que como un individuo. Un participante lo explicó así: "La niña está tan maquillada que ya no se le ve la cara. Está despersonalizada. Se ha convertido en una muñeca. Pero con el cuerpo de la mujer se puede vender cualquier cosa. Quien compra la mercancía, también compra a la mujer". "Esta chica no tiene personalidad. Es como una muñeca".Kurier (diario)|Kurier, 25 años. Octubre de 1981, página 9; ver artículo de Courier sobre el 40 aniversario
=== Repetir imágenes ===
Las imágenes repetidas tres veces en el tríptico mostrarían una “muñeca de mujer como producto de una línea de montaje” y no una mujer como individuo.
== Las protestas ==
Una comunidad de 34 grupos de mujeres tomó una postura pública contra la “explotación misógina del cuerpo femenino en los medios y la publicidad”.
En octubre de 1981, activistas feministas desfiguraron los carteles. Se grabaron los escaparates y también se convocó a boicotear a Palmers.
Según el periodista Andrea Ernst, unos 10 estudiantes se organizaron, recorrieron Viena por la noche y pintaron los carteles. Según su propia declaración, el propio Ernst no participó, pero sí participó en la declaración. Tres mujeres implicadas fueron sorprendidas por la policía y llevadas ante los tribunales, pero fueron absueltas.
== Declaraciones del fotógrafo ==
Aunque la propia Semotan afirmó que quería textos diferentes para sus fotos, todavía no podía entender la emoción. Sospechaba que las mujeres en ropa interior que miraban con confianza a la cámara eran al menos tan provocativas como el sujeto mismo. Su trabajo de ocho años para Palmers le pareció muy hermoso: “No hubo nada sexualmente estresante en ello, para nadie”.
== Seguir ==
Las acciones feministas, de las que hasta entonces la mayoría de la población se había reído o ridiculizado, se percibieron como resultado de la Guerra de la Lavandería de Viena como más significativas, tanto como apoyo como como enemigo.
Las protestas aumentaron enormemente el impacto publicitario de la campaña. Los hechos fueron denunciados incluso en Alemania.
Sin embargo, dos años más tarde, la crítica todavía se reflejaba - al menos en una confesión escrita - en la moderación de la industria publicitaria austriaca, en el sentido de que las futuras campañas publicitarias deberían "prestar más atención a la dignidad de las mujeres y poner más énfasis en la colaboración entre hombres y mujeres". https://www.wienbibliothek.at/visit-ent ... emotan-80- Cumpleaños
Palmers lleva más de 20 años persiguiendo y desarrollando el concepto de cartel "Tríptico". Palmers se hizo conocido por sus carteles publicitarios elegantes y eróticos, que luego dominaron los premios de publicidad austriacos.
[h4] La ''Guerra de la lencería de Viena'' fue una disputa sobre carteles del fabricante austríaco de ropa interior Palmers (Palmers (compañía)) en 1981. Una comunidad de activistas feministas (feminismo) que se autodenominaban "Mujeres contra el sexismo en la publicidad" veían los carteles como explotación sexual de mujeres y tomaron una posición pública contra ellos. Una decena de estudiantes pintaron carteles y ramas de Palmers con lemas y causaron también importantes daños materiales. También hubo llamados a boicotear a Palmers.
La campaña fue un fracaso porque fue muy eficaz en la publicidad de Palmers y no hubo boicot por parte de los clientes. Sin embargo, posteriormente el accionismo feminista se tomó más en serio.
== Antecedentes == El fabricante de ropa interior Palmers, fundado en 1914, ha causado mucho revuelo con sus carteles [url=viewtopic.php?t=8701]a lo largo de[/url] su historia. El escándalo se hizo más conocido en 1953 por un cartel del artista gráfico Gerhard Brause, que mostraba dos piernas de mujeres envueltas en medias de perlón, con las manos en el borde superior de las medias y el comienzo de una enagua corta. El cartel fue prohibido por el conservador Ministerio del Interior “para proteger a los jóvenes contra el peligro moral”. Sin embargo, Palmers cubrió la parte superior del cartel con una falda verde y pudo desactivarlo lo suficiente.
Sin embargo, en las décadas siguientes, Palmers construyó una imagen más conservadora pero exitosa. Las mujeres representadas en ropa interior en los carteles publicitarios tampoco fueron percibidas como excitantes. A finales de los años 1970, la agencia de publicidad GGK (GGK (agencia de publicidad)) asumió el apoyo de Palmers y trató de rejuvenecer la base de clientes a través de publicidad más audaz y provocativa. En 1981, GGK había desarrollado un lenguaje visual coherente, diseñando los carteles como un “tríptico” con la misma imagen tres veces, cada una de las cuales contenía una palabra de un eslogan de tres palabras formado de esta manera. Los primeros carteles de este tipo causaron un escándalo.
== Los carteles == Los primeros tres carteles trípticos de Palmers presentaban fotografías de la modelo canadiense Caroline Granger, fotografiadas por Elfie Semotan. Los carteles que representaban la ropa de cada modelo presentaban los siguientes eslóganes de tres palabras: * “Atreverse”. (lenceria negra con bustier) * “Eres hermosa”. (sujetador blanco y tanga escasa[https://www.kleinezeitung.at/lebensart/sonntag/19329354/bevor-das-licht-ausgehen Estos carteles de Palmers son de culto]) * “Vuelve a casa pronto”. (bata verde)
=== Interpretación de los textos === Los carteles diferían en términos de las personas a las que literalmente se dirigían los mensajes. Mientras que "eres hermosa". Se dirigió directamente a las mujeres a través de una identificación indirecta con el modelo de la foto: "Vuelve a casa pronto". una petición a la pareja ficticia de la mujer retratada en bata.
El lema “Atrévete a hacerlo”. fue ambiguo a este respecto. Mientras Palmers lo entendió oficialmente como una invitación a las mujeres a usar lencería sexy como la que muestra la modelo, las críticas feministas lo entendieron como una invitación a los hombres a desinhibirse.
== Las críticas feministas == === Textos === El principal punto de crítica para las críticas feministas fueron los eslóganes de tres palabras de los carteles y, en particular, "Dare". Interpretaron esto como una invitación explícita a la violación. La mujer quedaría reducida a un “objeto de uso”.
Pero las otras consignas también fueron recibidas con hostilidad. "Vuelve a casa pronto". muestra a la mujer en un papel anticuado en casa, esperando a su marido. Un “eres hermosa”. El cartel estaba pintado con las palabras "Sigue tan estúpido".
=== Representación del modelo === Las feministas acusaron la interpretación de la modelo de retratarla como una muñeca más que como un individuo. Un participante lo explicó así: "La niña está tan maquillada que ya no se le ve la cara. Está despersonalizada. Se ha convertido en una muñeca. Pero con el cuerpo de la mujer se puede vender cualquier cosa. Quien compra la mercancía, también compra a la mujer". "Esta chica no tiene personalidad. Es como una muñeca".Kurier (diario)|Kurier, 25 años. Octubre de 1981, página 9; ver artículo de Courier sobre el 40 aniversario
=== Repetir imágenes === Las imágenes repetidas tres veces en el tríptico mostrarían una “muñeca de mujer como producto de una línea de montaje” y no una mujer como individuo.
== Las protestas == Una comunidad de 34 grupos de mujeres tomó una postura pública contra la “explotación misógina del cuerpo femenino en los medios y la publicidad”.
En octubre de 1981, activistas feministas desfiguraron los carteles. Se grabaron los escaparates y también se convocó a boicotear a Palmers. Según el periodista Andrea Ernst, unos 10 estudiantes se organizaron, recorrieron Viena por la noche y pintaron los carteles. Según su propia declaración, el propio Ernst no participó, pero sí participó en la declaración. Tres mujeres implicadas fueron sorprendidas por la policía y llevadas ante los tribunales, pero fueron absueltas.
== Declaraciones del fotógrafo == Aunque la propia Semotan afirmó que quería textos diferentes para sus fotos, todavía no podía entender la emoción. Sospechaba que las mujeres en ropa interior que miraban con confianza a la cámara eran al menos tan provocativas como el sujeto mismo. Su trabajo de ocho años para Palmers le pareció muy hermoso: “No hubo nada sexualmente estresante en ello, para nadie”. == Seguir == Las acciones feministas, de las que hasta entonces la mayoría de la población se había reído o ridiculizado, se percibieron como resultado de la Guerra de la Lavandería de Viena como más significativas, tanto como apoyo como como enemigo.
Las protestas aumentaron enormemente el impacto publicitario de la campaña. Los hechos fueron denunciados incluso en Alemania. Sin embargo, dos años más tarde, la crítica todavía se reflejaba - al menos en una confesión escrita - en la moderación de la industria publicitaria austriaca, en el sentido de que las futuras campañas publicitarias deberían "prestar más atención a la dignidad de las mujeres y poner más énfasis en la colaboración entre hombres y mujeres". https://www.wienbibliothek.at/visit-entdecken/blog/objekt-monats/objekt-monats-juli-2021-elfie-semotan-80- Cumpleaños
Palmers lleva más de 20 años persiguiendo y desarrollando el concepto de cartel "Tríptico". Palmers se hizo conocido por sus carteles publicitarios elegantes y eróticos, que luego dominaron los premios de publicidad austriacos.
* Casa de la Historia de Austria: [https://hdgoe.at/wiener_waeschekrieg 1981: La “guerra de la lavandería de Viena”] * Kurier (diario)|Kurier: [https://kurier.at/chronik/wien/40-jaehriges-jubilaeum-der-wiener-waeschekrieg/401772651 40º aniversario: La guerra de la lavandería de Viena]
Categoría:Escándalo Categoría:Criaturas del cartel Categoría:Evento 1981 Categoría: Feminismo [/h4]
More details: [url]https://de.wikipedia.org/wiki/Wiener_W%C3%A4schekrieg[/url]
* Conway Tearle: Conde Maxim von Hurtig
* Anna Q. Nilsson: Fanny von Berg
* May Allison: Corinne von Berg
* Ian Keith: Pauli Birbach
* Lucy Beaumont: Tía Ilde
* Jean Hersholt: Gustav Schmidt
*Nigel...
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