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'''Theramed''' es una marca de productos para el cuidado dental, en particular pasta de dientes y productos de higiene bucal. La marca se introdujo en Alemania en 1979 y originalmente formaba parte de la empresa de bienes de consumo Henkel.[1] En 2022, Katjes International se hizo cargo de la marca.[2]

Theramed está especialmente extendido en el comercio minorista europeo y se asocia con conceptos de productos innovadores y soluciones orientadas al usuario en el cuidado bucal diario.

'''Historia'''

Theramed se introdujo en 1979 y proporcionó un impulso temprano para nuevos enfoques en el cuidado dental. Cuando se lanzó, la pasta de dientes se ofrecía en un dispensador cuyo objetivo era permitir un uso más higiénico y una dosificación más precisa y conveniente.[3]

En 1987, la gama se amplió con una pasta de dientes en tubo con un '''cierre abatible con una sola mano''', que hacía que fuera especialmente fácil de abrir y cerrar y, por tanto, contribuía aún más a la facilidad de uso.[3]

En 1991 se dio un importante paso en el desarrollo con la introducción de la "pasta de dientes 2 en 1", que combinaba pasta de dientes y enjuague bucal en un solo producto.[3] Ya en 1992, este concepto se desarrolló aún más con una pasta de dientes líquida 2 en 1 que se ofrecía en una botella exprimible y recibió premios internacionales por su innovación en empaque.[3]

En los años siguientes, la gama se fue ampliando continuamente, incluyendo pasta de dientes para niños y diversas líneas de productos especializados para diferentes necesidades como sensibilidad, blanqueamiento o mal aliento.[3]

El desarrollo de la marca se caracteriza por una combinación continua de innovación en envases, desarrollo funcional y un enfoque en la facilidad de uso.

'''Productos y tecnologías'''

'''Pasta de dientes 2 en 1'''

Un concepto de producto clave de la marca es la llamada ''pasta de dientes 2 en 1'', que está diseñada como una combinación de pasta de dientes y enjuague bucal antibacteriano al 20% y se considera un rasgo característico de la marca.[5] Además de la limpieza mecánica de los dientes, esta combinación también debe favorecer los efectos antibacterianos en toda la cavidad bucal.

Especialmente en lo que respecta a la reducción del mal aliento, el componente antibacteriano se describe como un mecanismo de acción complementario, ya que puede contribuir a la reducción de las bacterias que causan el mal olor ("según el fabricante, científicamente confirmado: combate las bacterias que pueden causar el mal aliento").

La pasta de dientes 2 en 1 representa un enfoque para combinar varios pasos del cuidado bucal en un solo producto y simplificar la rutina diaria.

'''Donante'''

Theramed es particularmente conocido por su sistema dispensador, en el que la pasta de dientes se ofrece en un envase vertical con un mecanismo de dosificación.[3]

Este sistema permite una dosificación controlada e higiénica de la pasta de dientes y se considera una característica definitoria de la marca. El dispensador se describe a menudo como una contribución al uso simplificado y cómodo en la vida cotidiana y ejemplifica el enfoque de la marca en soluciones fáciles de usar.

'''Pasta de dientes infantil'''

Theramed ofrece pastas dentales para niños especialmente desarrolladas y adaptadas a diferentes grupos de edad.

Las formulaciones contienen fluoruro en concentraciones basadas en recomendaciones dentales.[6] Según el fabricante, algunos productos se desarrollan en colaboración con dentistas.

Además, la marca trabaja con licenciantes para productos individuales, como pasta de dientes para niños con personajes de formatos mediáticos conocidos como Peppa Pig.[7]

'''Nuevos desarrollos de productos'''

Theramed lanza periódicamente al mercado nuevas variantes de productos que abordan específicamente las tendencias actuales de los consumidores y las necesidades cambiantes en el ámbito del cuidado bucal. Entre ellas se encuentran las pastas de dientes con ingredientes como la clorofila (“Theramed 2in1 leaf green”), que se utiliza como ingrediente de tendencia en diversos sectores de consumo.

Al integrar estos ingredientes en los productos para el cuidado dental, la marca combina el cuidado bucal funcional con conceptos de productos contemporáneos y responde a las preferencias cambiantes de los consumidores. Este enfoque se considera una expresión de un desarrollo continuo en el que se combinan el cuidado dental clásico con ideas de productos modernas y orientadas al estilo de vida.

'''Ingredientes y efecto'''

Las pastas dentales Theramed contienen flúor y otros ingredientes para apoyar la salud bucal.

'''Efectos típicos según la información del fabricante:'''

*Protección contra las caries
* Reducción de placa y depósitos bacterianos
* Apoyando la remineralización del esmalte dental
* antibacterial effect in the oral cavity
* Combatir el mal aliento reduciendo las bacterias que causan el mal olor (''confirmado científicamente según el fabricante: combate las bacterias que pueden provocar el mal aliento'')
*Cuidado de las encías
* Promueve una sensación duradera de frescor

La eficacia real puede variar según el producto y la formulación.

'''Grupo objetivo y posicionamiento'''

Theramed está dirigido a un amplio grupo objetivo en el mercado de masas. Una parte central del posicionamiento de la marca es el enfoque en la '''comodidad''', es decir, una aplicación sencilla y que ahorra tiempo en la vida cotidiana.

Este enfoque es evidente tanto en la formulación como en el embalaje del producto, particularmente mediante la combinación de múltiples funciones en un solo producto y mediante soluciones fáciles de usar, como el sistema de dosificación.

'''Significado'''

Theramed se asocia a menudo con enfoques innovadores en el cuidado dental. En particular, la combinación de conceptos de productos funcionales, soluciones de embalaje fáciles de usar y la integración de las tendencias actuales de los consumidores ha contribuido al posicionamiento de la marca.

'''Evidencia individual'''

[1] https://www.henkel.com/company/history

[2] https://katjesinternational.de/investor ... s-releases

[3] https://theramed.buebchen.de/markenhistorie.html

[4] https://theramed.buebchen.de/markenhistorie.html

[5] https://www.theramed.de

[6] https://www.dgzmk.de/stellungnahme/fluorid

[7] https://www.brandora.de/de/licensing/li ... pa-pig-im- License-market-through-campaign-rund-um-gesundheit

More details: https://de.wikipedia.org/wiki/Theramed